Meta’nın Yeni Alışveriş Kampanyası: Advantage+ Shopping

Sürekli değişen dijital pazarlama dünyasında, yeni gelişmelerden haberdar olmak zaman zaman zor olabilir. Bu yazımızda, Meta‘daki en son gelişmelerden biri olan Advantage+ Alışveriş Kampanyalarını daha iyi anlamanız için ele alacağız.

Advantage+ :

Advantage+, Meta tarafından yaratılan ve otomatik yapay zeka öğrenimini kullanarak pazarlamacıların işini kolaylaştıran bir dizi hizmettir. Meta’nın, reklam performansınızı artırmak için Advantage+ teknolojileri ile sunduğu vaatler bir hayli iddialı diyebiliriz. Meta’nın bizlere vadettiklerine göre Advantage+’ı seçtiğinizde, satın almaları teşvik etmek için Meta’nın en iyi, son sürüm uygulamalarını ve yapay zekayı etkili kullanma fırsatına erişebilirsiniz.

Reklam dünyasında, bu yıl Meta’dan yeni gelişmeler görmeye devam edeceğiz. En günceli ise bugünkü konumuz olan, 15 Ağustos 2022’de Meta tarafından tanıtılan Facebook ve Instagram‘daki Alışveriş Kampanyaları için otomatik bir çözüm olan “Advantage+ Alışveriş Kampanyaları”.

Advantage+ Alışveriş Kampanyası:

Advantage+ Alışveriş Kampanyası, reklam öğesini, bütçeyi, kitle hedeflemeyi, reklam yerleşimlerini ve diğer tüm kampanya unsurlarını otomatikleştirmek de dahil olmak üzere bir kampanyanın her adımını alışveriş odaklı optimize etmek için yapay zeka kullanan bir üründür. Advantage+ Alışveriş kampanyaları, farklı kitleleri hedeflemek için birkaç kampanya ve reklam seti oluşturmak yerine, tüm kitleleri basitleştirilmiş tek bir kampanya kurulumuna entegre etmenize olanak tanır.

Meta tarafından yapılan bir araştırmaya göre, alışveriş yapanların %52’si satın alma zevklerine uygun yeni markalar ve ürünler keşfetmek istiyor. Meta’nın bu durumdaki iddiasına göre; reklamcılar, yapay zekanın gücünden yararlanmak ve işletmeleri için en değerli olan müşterilere daha alakalı reklamlar sunmak için Advantage+ çözümlerini kullanabilir.

Meta’nın gerçekleştirdiği A/B testlerinin analizine göre, Advantage+ Alışveriş reklamlarının dönüşüm başına maliyeti, geleneksel Meta kampanyalarının dönüşüm başına maliyetinden %12 daha ucuza mal oluyor.

Nasıl Kurulur?

Kurulum oldukça basit. Business Manager reklam panelinizden her zaman oluşturduğunuz şekilde kampanya oluşturma ekranını açıyorsunuz. Kampanya objektifinizi satış odaklı seçtiğinizde, karşınıza Advantage+ Alışveriş Kampanyası modeli seçeneği ve manuel kampanya oluşturma seçeneği çıkıyor. Bu noktada Advantage+’ı seçtiğinizde, yapay zekanın yavaş yavaş kontrolü kendi üzerine aldığını görüyorsunuz. Hedefleme, yerleşimler ve bütçe gibi kampanyanın belki de yapı taşları olarak nitelendirebileceğimiz elementleri yapay zeka optimize edecektir. Yapay zeka tarafından optimize edilen bu ön ayarları, bir sonraki ekranda “Tüm ön ayarları gör (see all preset settings)” butonundan görüntülemek mümkün. Ama bu buton yalnızca görüntüleme modudur, uygulanan ön ayarlara müdahale etmenize izin vermez. Eğer ayarlarda değişiklik yapmak isterseniz geri dönüp manuel bir kampanya oluşturmanız gerekecektir.

Bir sonraki aşamaya geçerken dikkat etmeniz gereken bir nokta var. Web mağazanızda satın alma etkinliğini ölçebileceğiniz aktif bir Meta Pikselinin yüklü olması gerekiyor. Advantage+ Alışveriş Kampanyaları, varsayılan olarak satın alma (purchase) etkinlikleri için optimize ediliyor. Yani kampanyanın dönüşüm etkinliği de otomatik olarak “satın al” seçilecektir.

Kitle Hedefleme

Bir sonraki aşamada, ürününüzü satmak istediğiniz bölgeyi hedefleyebilirsiniz. Burada bir veya birden fazla lokasyon seçmekte özgürsünüz. Fakat bu noktada özgür olduğunuz tek nokta belki de lokasyon seçiminiz olacak, çünkü yapay zeka demografik hedefleme yapmanıza izin vermiyor. Ayrıca ilgi alanlarına yönelik hedeflemeler de yapamıyorsunuz.

Meta’nın buradaki amacı sizleri kısıtlamak değil, yapay zekanın kısıtlanmamasını sağlamak aslında. Algoritmanın hedeflediğiniz yerde mümkün olduğunca çok müşteri bulması için likidite ve özgürlük sağlamak amaçlanıyor. Kitleyi yaşa, cinsiyete veya ilgi alanlarına göre daraltırsanız, sonuçları sınırlamış, algoritmanın işini zorlaştırmış olursunuz.

Buna ek olarak, hedef kitlenin oluşumunda sınırlı yetkiniz olacağında, mevcut ve yeni müşterilerin nasıl dönüşüm sağladığını görmek isteyebilirsiniz. Burada da kampanyanın raporlama özelliği devreye giriyor. Reklam hesabı ayarlarınıza giderek mevcut özel hedef kitleleri seçebilir veya yeni özel hedef kitleler oluşturabilir  ve bu kitleleri segmentlere ayırarak kampanya raporlarınızı detaylı inceleyebilirsiniz.

Bütçe Optimizasyonu

Bu kampanya türünde, bütçe harcamalarınızın akıllıca optimize edilebilmesi için, sizlere bir bütçe üst sınırı belirleme imkanı sunuluyor. Belirleyeceğiniz günlük kampanya bütçesinin yanı sıra, “Mevcut Müşteri Bütçe Sınırı” özelliği karşımıza çıkıyor. Bu bütçe sınırlaması, reklamverenlerin mevcut müşterilere ayırmak istedikleri bütçe yüzdesini belirtmelerine olanak tanıyor. Özel hedef kitleler oluşturarak (örneğin web sitesi ziyaretlerinize veya CRM’nize dayalı olarak) Meta, mevcut müşterilerinizi tanımlayabilecek ve bu kitlelere maksimum reklam bütçesi tahsis edebilecektir.

Reklam Kreatifleri

Reklamınıza kreatif ekleme adımına geldiğinizde, Meta önceki reklamlarınızın verilerine dayanarak, en iyi performans gösteren reklamlarınızı içe aktarma seçeneği öneriyor. Meta’nın bu önerisindeki amacı, reklam öğelerinizi otomatik olarak test edebilmesi ve en iyi performans gösterenleri sunabilmesidir. Bu öneriyi uygulamak size kalmış, uygulamak istemezseniz manuel olarak reklam kreatifleri ekleme seçeneğiniz de bulunuyor. En yüksek değere sahip alışveriş yapan kullanıcılara en iyi performans gösteren reklamları sunmak için bir kampanyada 150’ye kadar reklam öğesi kombinasyonunu test edebilirsiniz.

Advantage+ Alışveriş Kapmanya modeli, performansı en üst düzeye çıkarmak için yapay zeka ile neredeyse full otomatize olarak çalışan ilk Meta modeli diyebiliriz. Kurulum sürecini oldukça kolaylaştırıp hızlandıran bu yapıda, işletmeniz için dikkat etmeniz gereken noktaları gözden kaçırmamalısınız. Advantage+ güncellemeleri sayesinde, Meta için yapay zekanın ve makine öğreniminin en önemli önceliklerinden biri olmaya devam ettiğini görebiliyoruz ve bu özelliklerin önümüzdeki yıllarda da büyük bir yatırım alanı olmaya devam edeceğini tahmin etmek pek de zor değil. Yakın gelecekte yapay zekanın otomasyon yetkileri daha da artacak gibi görünüyor.

Kaynak:

1- Facebook

2- searchenginejournal.com

3- bramsocial.com

4- makeitbloom.com