Kalite Puanı ve Google Arama Ağı Reklamlarına Etkisi

Google Ads arama reklamlarında anahtar kelime düzeyinde kullanılabilen “kalite puanı“, reklamınızın gücünü ölçmenize yardımcı olan bir teşhis aracıdır.

Kalite puanınızı yükseltmek reklam kampanyalarınızın daha düşük bir maliyetle daha öncelikli bir sırada görüntülenme almasına yardımcı olacaktır. Google’ın reklam sıralaması algoritması, çok basit bir hesaplama sonucu  bir “ad rank” puanı belirleyerek hangi reklamın arama sonuçlarının kaçıncı sayfasında ve hangi sıralamada görüneceğini belirler:

TBM (Tıklama Başına Maliyet) Teklifi x Kalite Puanı = Reklam Sıralama Puanı

Reklamveren	A	B	C
TBM Teklifi	5	3	8
Kalite Puanı	5	10	2
Reklam Sıralama Puanı	25	30	16

Tablodaki örnekte görüleceği gibi Reklamveren B, en düşük TBM teklifini vermesine rağmen en yüksek kalite puanına sahip olduğu için örnekteki üç reklamveren arasında gösterim sıralaması daha öncelikli olacaktır.

Kalite Puanını Etkileyen Faktörler

Kalite puanının arama ağı kampanyalarındaki önemini bir örnek üzerinden de anlamış olduk. Peki kalite puanımızı nasıl yükseltebiliriz? Bunun için kalite puanını etkileyen anahtar faktörlere hakim olmamız gerekir.

Kalite puanını etkileyen 3 anahtar faktör bulunur:

• Reklam alaka düzeyi
• Reklamın beklenen tıklanma oranı
• Açılış sayfası deneyimi

Reklam Alaka Düzeyi

İyi bir arama ağı kampanyasının web sitenize kaliteli bir trafik, yani potansiyel bir alıcı çekmesi beklenir. Kullanıcı, arama motorunda yaptığı arama işlemi sonrasında ihtiyaçlarına karşılık verecek bir siteye ulaşmak ister. Reklam metinlerimiz kullanıcıya site içeriğimiz hakkında doğru bilgiler vermeli, hedef URL kullanıcı ihtiyacına karşılık verebilmelidir.

Diyelim ki web sitemizde ayakkabı satıyoruz ve “kırmızı ayakkabı” anahtar kelimesi için bir reklam kampanyası oluşturmak istiyoruz. Arama terimini reklam başlık ve açıklama metinlerimizde kullanırsak “alaka düzeyimiz” de yükselecektir. Hedef URL’in içinde “kırmızı-ayakkabı” geçiyorsa alaka düzeyimiz daha da yüksek olacaktır.

Belki de bu kampanya özelinde ihtiyaçlara karşılık veren yeni bir landing page açarak hedef URL olarak belirleyebiliriz. Böyle bir şansımız yoksa e-ticaret sitemizde kırmızı ayakkabıları filtreleyerek kullanıcıyı sadece bu ürünleri göreceği bir sayfaya yönlendirebiliriz.

Beklenen Tıklanma Oranı

Bu oranı artırmanın tek bir değişkeni olmasa da kullanıcıların karşısına alaka düzeyi yüksek reklamlarla çıkmanın, beklenen tıklama oranını da artıracağını düşünebiliriz. Reklamlarımızda görsel uzantısı, ilgili başlıklara yönlendirmeyi mümkün kılan sitelink’ler kullanmak da tıklanma oranımızı yükseltmemize yardımcı olabilir.

Açılış Sayfası Deneyimi

Bir diğer faktör olan açılış sayfası deneyimini geliştirmek için kullanıcıların tıklama sonrasında, reklam içeriğinin vaat ettiği sayfaya yönlendirilmesi, web sitenizin arayüzünün kullanıcı dostu ve farklı cihazlara göre optimize edilmiş durumda olması, aynı zamanda sayfa yükleme süresinin çok uzun olmaması gibi noktalarda iyileştirmeler yapmak gerekli olacaktır.

Kalite puanı Google tarafından belirlenmiş bir KPI değildir; ancak bu noktada yapılan iyileştirmelerin reklam performansına hem görünürlük hem de bütçe optimizasyonu anlamında katkıda bulunduğunu yaptığımız optimizasyonlar neticesinde teşhis etmemiz mümkündür.