21.11.2023
Google Ads arama reklamlarında anahtar kelime düzeyinde kullanılabilen “kalite puanı“, reklamınızın gücünü ölçmenize yardımcı olan bir teşhis aracıdır.
Kalite puanınızı yükseltmek reklam kampanyalarınızın daha düşük bir maliyetle daha öncelikli bir sırada görüntülenme almasına yardımcı olacaktır. Google’ın reklam sıralaması algoritması, çok basit bir hesaplama sonucu bir “ad rank” puanı belirleyerek hangi reklamın arama sonuçlarının kaçıncı sayfasında ve hangi sıralamada görüneceğini belirler:
TBM (Tıklama Başına Maliyet) Teklifi x Kalite Puanı = Reklam Sıralama Puanı
Reklamveren | A | B | C |
TBM Teklifi | 5 | 3 | 8 |
Kalite Puanı | 5 | 10 | 2 |
Reklam Sıralama Puanı | 25 | 30 | 16 |
Tablodaki örnekte görüleceği gibi Reklamveren B, en düşük TBM teklifini vermesine rağmen en yüksek kalite puanına sahip olduğu için örnekteki üç reklamveren arasında gösterim sıralaması daha öncelikli olacaktır.
Kalite puanının arama ağı kampanyalarındaki önemini bir örnek üzerinden de anlamış olduk. Peki kalite puanımızı nasıl yükseltebiliriz? Bunun için kalite puanını etkileyen anahtar faktörlere hakim olmamız gerekir.
Kalite puanını etkileyen 3 anahtar faktör bulunur:
İyi bir arama ağı kampanyasının web sitenize kaliteli bir trafik, yani potansiyel bir alıcı çekmesi beklenir. Kullanıcı, arama motorunda yaptığı arama işlemi sonrasında ihtiyaçlarına karşılık verecek bir siteye ulaşmak ister. Reklam metinlerimiz kullanıcıya site içeriğimiz hakkında doğru bilgiler vermeli, hedef URL kullanıcı ihtiyacına karşılık verebilmelidir.
Diyelim ki web sitemizde ayakkabı satıyoruz ve “kırmızı ayakkabı” anahtar kelimesi için bir reklam kampanyası oluşturmak istiyoruz. Arama terimini reklam başlık ve açıklama metinlerimizde kullanırsak “alaka düzeyimiz” de yükselecektir. Hedef URL’in içinde “kırmızı-ayakkabı” geçiyorsa alaka düzeyimiz daha da yüksek olacaktır.
Belki de bu kampanya özelinde ihtiyaçlara karşılık veren yeni bir landing page açarak hedef URL olarak belirleyebiliriz. Böyle bir şansımız yoksa e-ticaret sitemizde kırmızı ayakkabıları filtreleyerek kullanıcıyı sadece bu ürünleri göreceği bir sayfaya yönlendirebiliriz.
Bu oranı artırmanın tek bir değişkeni olmasa da kullanıcıların karşısına alaka düzeyi yüksek reklamlarla çıkmanın, beklenen tıklama oranını da artıracağını düşünebiliriz. Reklamlarımızda görsel uzantısı, ilgili başlıklara yönlendirmeyi mümkün kılan sitelink’ler kullanmak da tıklanma oranımızı yükseltmemize yardımcı olabilir.
Bir diğer faktör olan açılış sayfası deneyimini geliştirmek için kullanıcıların tıklama sonrasında, reklam içeriğinin vaat ettiği sayfaya yönlendirilmesi, web sitenizin arayüzünün kullanıcı dostu ve farklı cihazlara göre optimize edilmiş durumda olması, aynı zamanda sayfa yükleme süresinin çok uzun olmaması gibi noktalarda iyileştirmeler yapmak gerekli olacaktır.
Kalite puanı Google tarafından belirlenmiş bir KPI değildir; ancak bu noktada yapılan iyileştirmelerin reklam performansına hem görünürlük hem de bütçe optimizasyonu anlamında katkıda bulunduğunu yaptığımız optimizasyonlar neticesinde teşhis etmemiz mümkündür.
Perfist Blog
Benzer Yazılar
Arama Niyeti (Search Intent) Nedir? Arama niyeti (Search Intent), kullanıcıların bir sorguyu gerçekleştirirken ulaşmak istediği asıl amacı ifade eder. Google ve diğer arama motorları, yalnızca kelimeleri değil, bu kelimelerin bağlamını ve kullanıcının ne aradığını anlamaya odaklanır. Arama niyeti, bilgilendirici, gezinsel, ticari araştırma ve işlemsel olmak üzere dört ana kategoriye ayrılır. Kullanıcılar bazen bilgi edinmek, bazen […]
Devamını Oku
Mid Level SEOSemantik SEO Nedir? Semantik SEO, arama motorlarının kullanıcı niyetini daha iyi anlamasına yardımcı olan bir optimizasyon yöntemidir. Bu yaklaşım, kelimeler arasındaki anlam ilişkisini, bağlamı ve kullanıcı sorgularının arkasındaki amacı analiz ederek içeriklerin daha doğru eşleşmesini sağlar. Dijital pazarlama alanında uzun süre çalışan bir ekip olarak edindiğimiz tecrübeye dayanarak söyleyebiliriz ki, semantik SEO stratejisiyle oluşturulan içerikler, […]
Devamını Oku
Senior Level SEOYapısal Veri Nedir? Yapısal veri, arama motorlarının bir web sitesinin içeriğini daha iyi anlaması için kullanılan kodlama sistemidir. JSON-LD, Microdata gibi formatlarla uygulanır ve siteye ürünler, etkinlikler, işletme bilgileri gibi detaylı bilgilerin anlaşılır şekilde sunulmasını sağlar. Bu, özellikle e-ticaret siteleri için, ürünlerin özelliklerini ve faydalarını doğru aktarmak açısından büyük bir avantaj sunar. SEO açısından yapısal […]
Devamını Oku
Mid Level SEOSite Hızı Nedir? Site hızı, bir web sayfasının ne kadar hızlı yüklendiğini ifade eder.(Site hızının içinde birden fazla faktör vardır. Bunlardan en önemlileri ilk yüklenme süresi ve yüklenme hızıdır.) Bu hız, ziyaretçilerin deneyimini doğrudan etkiler. Yavaş yüklenen bir site, kullanıcıların siteden çıkmasına ve başka sayfaları tercih etmesine neden olabilir. Aynı zamanda, arama motorları site hızını […]
Devamını Oku
Mid Level SEO