21.11.2023
Google Ads arama reklamlarında anahtar kelime düzeyinde kullanılabilen “kalite puanı“, reklamınızın gücünü ölçmenize yardımcı olan bir teşhis aracıdır.
Kalite puanınızı yükseltmek reklam kampanyalarınızın daha düşük bir maliyetle daha öncelikli bir sırada görüntülenme almasına yardımcı olacaktır. Google’ın reklam sıralaması algoritması, çok basit bir hesaplama sonucu bir “ad rank” puanı belirleyerek hangi reklamın arama sonuçlarının kaçıncı sayfasında ve hangi sıralamada görüneceğini belirler:
TBM (Tıklama Başına Maliyet) Teklifi x Kalite Puanı = Reklam Sıralama Puanı
Reklamveren | A | B | C |
TBM Teklifi | 5 | 3 | 8 |
Kalite Puanı | 5 | 10 | 2 |
Reklam Sıralama Puanı | 25 | 30 | 16 |
Tablodaki örnekte görüleceği gibi Reklamveren B, en düşük TBM teklifini vermesine rağmen en yüksek kalite puanına sahip olduğu için örnekteki üç reklamveren arasında gösterim sıralaması daha öncelikli olacaktır.
Kalite puanının arama ağı kampanyalarındaki önemini bir örnek üzerinden de anlamış olduk. Peki kalite puanımızı nasıl yükseltebiliriz? Bunun için kalite puanını etkileyen anahtar faktörlere hakim olmamız gerekir.
Kalite puanını etkileyen 3 anahtar faktör bulunur:
İyi bir arama ağı kampanyasının web sitenize kaliteli bir trafik, yani potansiyel bir alıcı çekmesi beklenir. Kullanıcı, arama motorunda yaptığı arama işlemi sonrasında ihtiyaçlarına karşılık verecek bir siteye ulaşmak ister. Reklam metinlerimiz kullanıcıya site içeriğimiz hakkında doğru bilgiler vermeli, hedef URL kullanıcı ihtiyacına karşılık verebilmelidir.
Diyelim ki web sitemizde ayakkabı satıyoruz ve “kırmızı ayakkabı” anahtar kelimesi için bir reklam kampanyası oluşturmak istiyoruz. Arama terimini reklam başlık ve açıklama metinlerimizde kullanırsak “alaka düzeyimiz” de yükselecektir. Hedef URL’in içinde “kırmızı-ayakkabı” geçiyorsa alaka düzeyimiz daha da yüksek olacaktır.
Belki de bu kampanya özelinde ihtiyaçlara karşılık veren yeni bir landing page açarak hedef URL olarak belirleyebiliriz. Böyle bir şansımız yoksa e-ticaret sitemizde kırmızı ayakkabıları filtreleyerek kullanıcıyı sadece bu ürünleri göreceği bir sayfaya yönlendirebiliriz.
Bu oranı artırmanın tek bir değişkeni olmasa da kullanıcıların karşısına alaka düzeyi yüksek reklamlarla çıkmanın, beklenen tıklama oranını da artıracağını düşünebiliriz. Reklamlarımızda görsel uzantısı, ilgili başlıklara yönlendirmeyi mümkün kılan sitelink’ler kullanmak da tıklanma oranımızı yükseltmemize yardımcı olabilir.
Bir diğer faktör olan açılış sayfası deneyimini geliştirmek için kullanıcıların tıklama sonrasında, reklam içeriğinin vaat ettiği sayfaya yönlendirilmesi, web sitenizin arayüzünün kullanıcı dostu ve farklı cihazlara göre optimize edilmiş durumda olması, aynı zamanda sayfa yükleme süresinin çok uzun olmaması gibi noktalarda iyileştirmeler yapmak gerekli olacaktır.
Kalite puanı Google tarafından belirlenmiş bir KPI değildir; ancak bu noktada yapılan iyileştirmelerin reklam performansına hem görünürlük hem de bütçe optimizasyonu anlamında katkıda bulunduğunu yaptığımız optimizasyonlar neticesinde teşhis etmemiz mümkündür.
Perfist Blog
Benzer Yazılar
Google Ads arama reklamlarında anahtar kelime düzeyinde kullanılabilen “kalite puanı“, reklamınızın gücünü ölçmenize yardımcı olan bir teşhis aracıdır. Kalite puanınızı yükseltmek reklam kampanyalarınızın daha düşük bir maliyetle daha öncelikli bir sırada görüntülenme almasına yardımcı olacaktır. Google’ın reklam sıralaması algoritması, çok basit bir hesaplama sonucu bir “ad rank” puanı belirleyerek hangi reklamın arama sonuçlarının kaçıncı sayfasında […]
Devamını Oku
Beginner Level Performans PazarlamasıiFrame nedir, öncelikle bu soruya açıklık getirmek gerekiyor. iFrame, bir web sayfasının içerisine farklı bir web sayfasını gömmemizi ve görüntülememizi sağlayan bir HTML etiketidir. iFrame etiketi kullanarak kendi web sitemiz içinde başka bir web sitesini entegre edebilir veya farklı bir web sitesinin belirli bir sayfasını kendi sitemizde gösterebiliriz. iFrame içerisindeki kullanıcı hareketlerini izleyebilmek için iFrame’in […]
Devamını Oku
Senior Level Web/App AnalitiğiSayfanıza backlink alabilmek ya da backlink getirebilmek için çok farklı yollar vardır. Bunların bazılarını Google tarafından önerilirken bazıları ise önerilmez ve zararlıdır. Burada önemli olan sizin stratejinizdir. Nasıl bir strateji izlerseniz izleyin ama doğallığı elden bırakmayın. Hadi şimdi sırayla 12 tane backlink alma yöntemine göz atalım. LİNK GETİRECEK İÇERİK OLUŞTURMAK Google en sık tavsiye ettiği […]
Devamını Oku
Mid Level SEOBacklink, bir sitenin başka bir siteye verdiği bağlantıdır. Backlinkler site içi SEO tamamlandıktan sonra fayda sağlayacağı düşünülen, hedef anahtar kelimelerden ve kaliteli sayfalardan alınmalıdır. Bazen sadece site içi SEO ya da sadece site dışı SEO yaparak rakiplerimizi geçmemiz veya yakalamamız mümkün olmayabilir. Bu yüzden doğal (doğal görünecek) ve kaliteli backlinkler alınmalıdır. Backlink alışverişinde kullanılan algoritma […]
Devamını Oku
Beginner Level SEO