Facebook Özel Dönüşümler – Reklam Optimizasyonu

Potansiyel Müşteriler – Örnek Senaryo

Bir web sitesinde sizin için önemli olan 2 veya daha fazla dönüşümü ölçmek istediğinizi varsayalım. Örneğin, Teklif Al butonu, Whatsapp tıklamaları, telefon tıklamaları ve gelince haber ver butonu tıklamaları. Facebook için bu dönüşümleri Contact event’ine dahil ettiniz ve dönüşüm kampanyanızı oluşturdunuz. Hangi kitlenin hangi butona tıkladığını ve dönüşümün daha çok nereden geldiğini ölçmek isterseniz Custom Conversion oluşturarak bunu Facebook reklam arayüzüne düşürebilirsiniz.

Bunun için sırasıyla:

1-GTM ile “custom html tag” kısmından Facebook event scriptinizi butonlarda tetiklenecek şekilde yükleyin ve “content name” parametresini ekleyerek bir değer verin.

 

 

 

 

 

2- Facebook event manager kısmına gelip custom conversion oluşturun. Bu örnekte Contact altında Whatsapp, teklif al, gelince haber ver ve telefon tıklamaları olmak üzere 4 adet custom conversion oluşturacağız.

 

 

3- Custom conversionlara isim verdik ve contact eventini belirledik. Ardından alt kısımda content name seçeneğini seçerek Facebook contact scriptte content name parametresine GTM’de hangi değeri verdiysek o değeri giriyoruz ve içerir seçeneğiniz seçiyoruz.

 

 

Yukarıdaki adımları oluşturduğumuz tüm Contact Eventleri  için yapıyoruz. Buradaki önemli nokta, scriptte content_name’e ne isim verdiysek burada da aynı ismi kullanmamız.

4- Son olarak, bu dönüşümleri panele düşürmek için reklam arayüzüne gelip custom columns kısmına tıklayın ve sol kısımda custom conversions a tıklayıp oluşturduğunuz dönüşümleri seçin.

 

 

 

 

 

5- Artık hangisinden kaç dönüşüm geldiğini hesaplayabilirsiniz. Eğer imkanınız varsa custom conversionları configure etmeyi unutmayın.

Özel dönüşümleri, hedef kitlenizi tanımaktan sayfa tasarımına, iletişim kanalı testlerinden reklam görsellerine kadar çok çeşitli analizler için kullanabilirsiniz.

Takım arkadaşım Dilara Karabey’e GTM konusunda yardımı için teşekkür ederim.

Son olarak, dinlemeniz için bir liste:

https://open.spotify.com/album/75ErVuSeNtZDrpj3CgSVpf?si=PDHC6i-OSWqcJpofs-4lpg

Sevgiyle kalın.