15.12.2023
Dijital pazarlama, işletmelerin çevrimiçi varlıklarını büyütmek ve hedef kitleleriyle etkileşimde bulunmak için kullanılan güçlü bir araçtır. Ancak, bir kampanyanın etkisini değerlendirmek ve optimize etmek için doğru metrikleri bilmek kritiktir. İşte dijital pazarlamanın başlıca metrikleri:
Ziyaretçi sayısını değerlendirmek, web sitenizin genel etkileşimini ölçmenin temel bir adımıdır. Ancak, bu metrik tek başına yeterli değildir. Hangi kaynaklardan geldikleri de ayrıca incelenmelidir. Organik arama, sosyal medya, e-posta pazarlaması veya doğrudan trafik gibi kaynaklar, hangi kanalların en etkili olduğunu belirlemekte önemlidir.
Dönüşüm oranları, ziyaretçilerin sitenizdeki belirli eylemleri gerçekleştirme olasılığını gösterir. Bu eylemler, bir ürün satın alma, e-posta aboneliği veya form doldurma gibi olabilir. Dönüşüm oranlarını artırmak, kampanyalarınızın etkisini maksimize etmek için kritik öneme sahiptir.
CR = (Dönüşümler / Ziyaretçi Sayısı) x 100
Hemen çıkma oranı, bir ziyaretçinin giriş yaptığı sayfadan hemen çıkma olasılığını ölçer. Düşük hemen çıkma oranları, ziyaretçilerin sitenizdeki içeriğe ilgi duyduğunu ve daha fazla gezinmeye istekli olduklarını gösterir. İçeriğinizi optimize etmek ve kullanıcı deneyimini artırmak için bu metrik önemlidir.
Sayfa görüntüleme sayısı, kullanıcıların sitenizde kaç sayfa gezdiğini gösterir. Daha fazla sayfa görüntüleme genellikle kullanıcıların içeriğinizde daha fazla zaman geçirmek istediğini gösterir. Bu, içeriğinizin kalitesini ve çekiciliğini değerlendirmenize yardımcı olabilir.
CPC, reklam kampanyalarında her bir tıklama için ödenen maliyeti ölçer. Bu metrik, hedef kitleye ulaşma maliyetini değerlendirmenin yanı sıra reklamın ilgi çekiciliğini de gösterir. Dikkat çekici bir başlık ve hedef kitleye özel içerik, CPC’yi optimize etmede önemli bir rol oynar.
CPC = Toplam Harcama / Toplam Tıklamalar
CPM, marka bilinirliği ve görünürlük odaklı kampanyalarda sıklıkla kullanılır. Bin gösterim başına maliyeti ölçen bu metrik, marka tanıtımı için etkili bir bütçe yönetimine olanak tanır. Dikkat çekici görseller ve etkileyici metinler, CPM performansını artırabilir.
CPM = (Toplam Harcama x 1000) / Toplam Gösterim Sayısı
Sosyal medya kampanyalarında önemli olan Engagement Rate, izleyicilerin içeriğe nasıl tepki verdiğini gösterir. Etkileşimli içerikler, paylaşım ve yorumları artırabilir. Bu metrik, markanın sosyal medya stratejilerini değerlendirmede kritiktir.
ROAS, reklam harcamalarına karşılık gelen geliri ölçer. Dijital reklam stratejilerinin etkisini değerlendirmek ve bütçeyi optimize etmek için kullanılır. Dönüşüm izleme ve analitik araçları, ROAS’ı iyileştirmek için kritik öneme sahiptir.
ROAS = Toplam Gelir / Toplam Maliyet
CTR, reklamın izlenme ve tıklanma oranını ölçer. Yüksek bir CTR, reklamın hedef kitle tarafından etkili bulunduğunu gösterir. Başlık, görsel ve çağrıya yönlendirme, CTR’yi artırmak için optimize edilebilecek unsurlardır.
CTR = (Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı) x 100
Bir pazarlama kampanyasının potansiyel müşteri elde etme maliyetini ölçen bir metriktir. Bir lead, genellikle bir müşteri adayının iletişim bilgilerini içerir ve şirketin ürün veya hizmeti hakkında daha fazla bilgi almak veya satın alma kararı almak için iletişim kurabileceğiniz bir kişiyi temsil eder.
CPL = Toplam Harcama / Elde Edilen Toplam Potansiyel Müşteri Sayısı
Bu metriklerin anlaşılması ve düzenli olarak izlenmesi, dijital pazarlama stratejinizi geliştirmenin ve optimize etmenin anahtarıdır. Unutmayın, her işletmenin hedefleri farklı olduğu için uygun metrikleri seçmek ve ölçmek önemlidir. Sürekli analiz yaparak, dijital pazarlama çabalarınızı en üst düzeye çıkarabilir ve rekabet avantajı elde edebilirsiniz.
Perfist Blog
Benzer Yazılar
Universal Analytics’ten Google Analytics 4’e geçişle beraber bazı çözülmesi gereken sorunlarınız olabilir. Bu sorunlardan biri de ‘unassigned’ trafik. Raporlarda “unassigned” / (not set) olarak görünen boyutlar, analiz ve optimize etme olanağınızı olumsuz etkileyen bir faktör olarak karşımıza çıkıyor. GA4 raporlarınızdaki “unassigned” trafiğin nedenlerini ve nasıl azaltalabileceği gibi konulara değineceğiz. Bu sayede web sitenizin ziyaretçi trafik […]
Devamını Oku
Beginner Level Web/App AnalitiğiGoogle Cloud’un BigQuery veri ambarı Facebook Reklamlarından otomatik veri aktarımını desteklediğini bu yılın başında açıklamıştı. Önizleme aşamasında olan bu özellik, veri yükleme işlerinin planlanmasına olanak tanıyarak analiz ve içgörüler geliştirmek için alternatif bir yol sunuyor. Bu entegrasyon sayesinde üçüncü taraf araçlara veya manuel kod çalışmasına olan ihtiyacınız ortadan kalkıyor. Bu entegrasyon özel raporların desteklenmediği sabit […]
Devamını Oku
Mid Level Web/App AnalitiğiGoogle Analytics 4’ün app ve web verilerini birleştiriyor olmasıyla uygulama analizleri daha kolay takip edilebilir hâle geldi. Firebase Analytics, iOS veya Android uygulamanızın takibini GA4 ile kolaylıkla yapabilmenize olanak tanıyor. Mobil uygulama takibi için birçok farklı tool olmasıyla beraber aynı mülk içinde hem web hem de app verilerini görebiliyor olmak daha doğru analizler ve stratejiler […]
Devamını Oku
Mid Level Web/App Analitiğiİşletmeler, analitik ve pazarlama çerezlerinden mümkün olduğunca fazla veri kullanmak ister. Ancak bu verileri toplayabilmesi ve kullanabilmesi için KVKK/GDPR gibi kanunlara uyum sağlaması gerekir. Google, Consent Mode’nu kullanıma açarak çerezlerin onay düzeyine göre kullanılabilmesine yardımcı olur. Yani Consent Mode ile kullanıcıların gizlilik tercihleri dikkate alınarak ilgili platformlara aktarılması sağlanır. Çerez türlerini kısaca açıklamak gerekirse: Zorunlu […]
Devamını Oku
Mid Level Web/App Analitiği