Yapısal Veri Nedir? Yapısal Veri Çeşitleri ve Faydaları

Yapısal Veri Nedir?

Yapısal veri, arama motorlarının bir web sitesinin içeriğini daha iyi anlaması için kullanılan kodlama sistemidir. JSON-LD, Microdata gibi formatlarla uygulanır ve siteye ürünler, etkinlikler, işletme bilgileri gibi detaylı bilgilerin anlaşılır şekilde sunulmasını sağlar. Bu, özellikle e-ticaret siteleri için, ürünlerin özelliklerini ve faydalarını doğru aktarmak açısından büyük bir avantaj sunar.

SEO açısından yapısal veri kullanımı, arama motoru sonuçlarında zengin içerikler (rich snippets) oluşturur. Bu, tıklama oranlarının artmasını, ürünlerinize olan güvenin güçlenmesini ve sesli aramalarda daha iyi bir performans sağlamayı mümkün kılar. Yapısal veriyi etkin kullanarak kullanıcıların işletmenizden bilgiye ulaşma sürecini hızlandırabilir ve sitenizin arama sıralamasını iyileştirebilirsiniz.

Yapısal Veri ve SEO Arasındaki Bağlantı

Yapısal veri, arama motorlarının bir web sayfasındaki içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olur. SEO ile bağlantısı, arama sonuçlarında daha belirgin ve etkileyici bir görünüm sağlamasıdır. Örneğin, ürün fiyatı, stok bilgisi veya müşteri yorumları gibi veriler, yapılandırılmış veri kullanılarak arama motorlarına sunulur. Bu sayede, satış yapan bir işletmenin ürünleri, zengin sonuçlarla (rich snippets) listelenebilir.

Düzenli veri, doğru müşteriye doğru bilgiyi ulaştırır. Google’da fiyat ve stok durumunun doğrudan görünmesi, müşterinin güvenini artırır ve işletmenizin tercih edilme şansını yükseltir. “Doğru bilgi, doğru zamanda değer yaratır” bu aslında yapısal verinin önemini en iyi şekilde açıklar.

Yapısal Veri ile Rich Snippets Nasıl Oluşturulur?

Yapısal veri kullanarak rich snippets oluşturmak için web sitenize yapılandırılmış veri işaretlemesi eklenir. JSON-LD, Microdata veya RDFa gibi formatlarla ürün fiyatları, müşteri yorumları ve stok bilgileri gibi veriler Google’a sunulur. Özellikle e-ticaret ürünleri için ürünlerin teknik detayları, fiyatları ve değerlendirmeleri yapılandırılmış veri ile belirtilir.

Arama motorları, bu işaretlemeleri kullanarak arama sonuçlarında daha zengin ve dikkat çekici görünümler oluşturur. Örneğin, bir “profesyonel espresso kahve makinesi” için stok bilgisi ve fiyatın doğrudan görünmesi, kullanıcıyı tıklamaya teşvik eder. “Bilgiyi düzenlemek, görünürlüğü artırır” bu sürecin önemini en iyi şekilde özetler.

Yapısal Veri Çeşitleri

Yapısal veri, farklı amaçlar için kullanılabilecek birçok çeşite sahiptir. Örneğin endüstriyel mutfak ürünler satan bir marka için yapısal veri türleri, ürünlerin daha iyi tanıtılmasını ve kullanıcı deneyimini artırmayı sağlarken başka bir markanın şirket bilgilerinin SERP’e daha iyi yansımasına yardımcı olabilir. İşte en yaygın yapısal veri çeşitleri:

Ürün (Product)

Ürün yapısal verisi, bir ürünün fiyatını, özelliklerini, stok durumunu ve müşteri değerlendirmelerini arama motorlarına açık bir şekilde sunmak için kullanılır. Sanayi tipi mutfak ekipmanları satan işletmelerde, profesyonel espresso makineleri veya endüstriyel fritözler gibi ürünlerin detaylarının doğru bir şekilde aktarılmasını sağlar.

Bu veri, özellikle e-ticaret sitelerinde ürünlerin zengin arama sonuçlarında (rich snippets) gösterilmesine yardımcı olur. Kullanıldığında, müşteriler ürünün fiyatını ve stok bilgisini doğrudan görebilir. Böylece doğru bilgiye hızlı erişim sağlanır, müşteri güveni artar ve satın alma süreci hızlanır.

Derecelendirme (Review)

Derecelendirme yapısal verisi, bir ürün veya hizmet hakkında kullanıcıların verdiği puanları ve yorumları arama motorlarına sunar. Örneğin tarım aletleri satan işletmeler için bu veri, ürünlerin güvenilirliğini ve müşteri memnuniyetini vurgulamak açısından önemlidir.

E-ticaret sitelerinde ürün sayfalarında kullanılabilir. Örneğin, bir ürün için yapılan pozitif değerlendirmeler, potansiyel müşterilerin satın alma kararını hızlandırır. Bu veri, arama sonuçlarında yıldız derecelendirmesi şeklinde görünerek ürünün dikkat çekmesini sağlar.

Kullanıldığında, müşteri güveni artar, ürün daha cazip hale gelir ve satış dönüşüm oranları yükselir. “Güven, başarıyı getirir” sözü, derecelendirmenin satış üzerindeki etkisini en iyi şekilde özetler.

Etkinlik (Event)

Etkinlik yapısal verisi, bir etkinliğin tarihini, saatini, yerini ve detaylarını arama motorlarına düzenli bir şekilde sunar. İşletmeler için bu veri, yeni ürün tanıtım toplantıları, sektörel seminerler veya müşteri etkinliklerini duyurmak için kullanılabilir.

E-ticaret veya kurumsal sitelerde etkinliklerin görünürlüğünü artırmak için kullanılır. Örneğin, SEO eğitimi için düzenlenen bir seminer, Google arama sonuçlarında doğrudan tarih ve yer bilgisiyle listelenebilir. Kullanıldığında, katılım oranı artar, marka bilinirliği güçlenir ve hedef kitleyle güçlü bir bağ kurulur.

Makale (Article)

Makale yapısal verisi, bir yazının başlığı, yazarı, yayın tarihi ve içeriği hakkında arama motorlarına bilgi sağlar. Bir işletmede, ürünlerin kullanım rehberleri, sektörle ilgili bilgilendirici yazılar veya işletme ipuçları için kullanılabilir.

Bu veri, makalenin arama sonuçlarında daha belirgin bir şekilde görüntülenmesini sağlar. Örneğin, “En İyi Aynasız Fotoğraf Makinesi Önerileri” başlıklı bir yazı, rich snippets ile öne çıkarak daha fazla tıklama alabilir. Kullanıldığında, okuyuculara güvenilir bilgi sunulur, marka otoritesi artırılır ve organik trafik büyür.

Sıkça Sorulan Sorular (FAQ)

Sıkça sorulan sorular yapısal verisi, kullanıcıların en çok merak ettiği konuları ve bu soruların yanıtlarını düzenli bir şekilde arama motorlarına sunar. Özellikle sağlık alanında hizmet veren işletmelerin verdikleri hizmetler hakkında bilgi verdikleri ya da hastaların sıkça sorabileceği soruları cevapladığı bilgilendirici bir yapısal veri olarak kullanılabilir.

Bu veri, arama sonuçlarında doğrudan yanıt sunarak kullanıcıların dikkatini çeker. Örneğin, “Prostat kanseri tekrarlar mı?” gibi bir soruya yanıt arayan kullanıcılar, cevabı arama sonuçlarında hızlıca bulabilir. Kullanıldığında, müşteri memnuniyeti artar, sitenin otoritesi güçlenir ve kullanıcılar daha fazla bilgiye yönlendirilir.

Yerel İşletmeler (LocalBusiness)

Yerel işletmeler yapısal verisi, işletmenizin adı, adresi, telefon numarası, çalışma saatleri ve konumu gibi bilgileri arama motorlarına açık bir şekilde sunar. Lokal işletmelerin bulunabilirliği ve müşterileri bilgilendirme için önemli olan bir yapıdır.

Bu veri türü, işletmenizin Google arama sonuçlarında ve Haritalar’da daha görünür olmasını sağlar. Kullanıldığında, müşteriler işletmenizin iletişim bilgilerine hızlıca ulaşabilir, çalışma saatlerinizi görebilir ve kolayca yol tarifi alabilir. Bu, özellikle mağazaya fiziksel olarak gelmek isteyen müşteriler için oldukça faydalıdır.

“Erişilebilir olmak, büyümenin anahtarıdır.” Yerel işletme yapısal verisi, hem müşteri deneyimini iyileştirir hem de işletmenizin yerel pazardaki varlığını güçlendirir.

Kuruluş (Organization)

Kuruluş yapısal verisi, bir işletmenin adı, logosu, iletişim bilgileri, sosyal medya bağlantıları ve diğer temel bilgilerini arama motorlarına sunar. İşletmeler için bu veri, markanın online itibarını güçlendirmek ve müşterilere güven vermek amacıyla kullanılabilir.

Bu veri türü, işletmenizin Google arama sonuçlarında daha profesyonel görünmesini sağlar. Kullanıldığında, kullanıcılar işletmenizin iletişim bilgilerine, sosyal medya profillerine veya kurumsal kimliğine hızlıca erişebilir. Bu, markanın görünürlüğünü artırır ve müşteri güvenini pekiştirir.

“Güçlü bir kimlik, güvenin temelidir.” Kuruluş yapısal verisi, işletmenizi dijital dünyada daha profesyonel ve ulaşılabilir kılar.

Bant (ItemList)

Bant yapısal verisi, bir liste formatında sunulan ürünleri veya içerikleri düzenlemek ve arama motorlarında doğru bir şekilde sunmak için kullanılır. İşletmeler, farklı kategorilerdeki ürünleri sıralamak, özelliklerini belirtmek veya bir kullanım rehberi hazırlamak için idealdir.

Bu veri türü, arama sonuçlarında liste halinde bilgi sunarak kullanıcı deneyimini geliştirir. Kullanıldığında, kullanıcılar ürün veya içerik sıralamalarına hızlıca ulaşabilir, doğru kararlar almak için gerekli bilgileri kolayca görebilir. Örneğin, “Endüstriyel Kahve Makineleri” başlıklı bir liste, müşterilerin ilgisini çekebilir.

Profil sayfası (ProfilePage)

Profil sayfası yapısal verisi, bir işletmenin veya bireyin temel bilgilerini, sosyal medya bağlantılarını ve iletişim bilgilerini arama motorlarına doğru bir şekilde sunar. İşletme ya da kişiler için, bu veri türü, markanın profesyonelliğini ve güvenilirliğini vurgulamak adına kullanılabilir.

Bu veri, özellikle sosyal medya profilleri ve işletme hakkında daha fazla bilgi arayan kullanıcılar için faydalıdır. Kullanıldığında, arama sonuçlarında işletmenin sosyal medya hesaplarına hızlı bağlantılar sağlar. Bu da kullanıcıların işletmeye daha kolay ulaşmasını ve güven oluşturmasını destekler.

Yazılım uygulaması (SoftwareApplication)

Yazılım uygulaması yapısal verisi, bir yazılımın veya mobil uygulamanın detaylarını arama motorlarına sunmak için kullanılır. Uygulamanın adı, açıklaması, fiyatı, kullanıcı değerlendirmeleri ve platform uyumluluğu gibi bilgileri içerir. Uygulamaların daha görünür olması için kullanılabilir.

Yapısal Veri Nasıl Oluşturulur?

Yapısal veri, bir web sitesinin içeriğini arama motorlarına daha iyi açıklamak için kullanılır. Genellikle JSON-LD, Microdata veya RDFa formatlarında yazılır. Yapısal veri, Google gibi arama motorlarının içerik türlerini anlamasını kolaylaştırır ve arama sonuçlarında zengin snippet’lerin görünmesini sağlar.

Yapısal Veri Oluşturma Adımları:

1. Hangi Veri Türünün Kullanılacağına Karar Verin: Ürün, inceleme, yerel işletme gibi kategorilerden ihtiyacınıza uygun olanı belirleyin.
2. JSON-LD Şablonlarını Kullanın: Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı veya Rich Results Test üzerinden JSON-LD formatında bir yapı oluşturabilirsiniz.
3. İçeriğinizi Etiketleyin: Web sitenizdeki ilgili bilgileri (örneğin ürün adı, fiyat, açıklama) JSON-LD koduna ekleyin.
4. Kodu Web Sitenize Entegre Edin: Oluşturduğunuz kodu HTML yapınıza, veya ilgili sayfa içeriğinin altına yerleştirin.
5. Test Edin: Google’ın test araçlarını kullanarak kodun doğru çalışıp çalışmadığını kontrol edin.

Yapısal Veri Oluşturabileceğiniz Siteler:

• Google Structured Data Markup Helper: Bu araç, yapılandırılmış veri oluşturmayı kolaylaştırır.
• Schema.org: Farklı yapısal veri türleri için kapsamlı bir rehberdir.
• JSON-LD Playground: JSON-LD kodlarını oluşturmak ve test etmek için kullanılır.

Örnek:

Sanayi tipi mutfak ekipmanları satan bir site için basit ürün yapısal veri örneği:

{
“@context”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Product”,
“name”: “Sanayi Tipi Fritöz”,
“image”: “https://ornekresim.com/fritoz.jpg”,
“description”: “Yüksek kapasiteli, enerji verimli sanayi tipi fritöz.”,
“brand”: “X”,
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“price”: “5000”,
“priceCurrency”: “TRY”,
“availability”: “https://schema.org/InStock”
}
}

Yapısal Veri Kullanmanın Faydaları

• • Arama Sonuçlarında Zengin Görünüm

Yapısal veri, ürün bilgilerini, incelemeleri ve fiyatları doğrudan arama sonuçlarında gösterebilir. Kullanıcılar, sitenize girmeden önce temel bilgileri görerek daha bilinçli karar verebilir.

• • Daha İyi SEO Performansı

Arama motorları, yapılandırılmış veriyi daha kolay anlar. Bu da sayfalarınızın doğru kategorilerde sıralanmasına ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına katkı sağlar.

• • Artan Tıklama Oranları (CTR)

Görsel, fiyat veya inceleme puanları gibi ekstra bilgiler, kullanıcıların dikkatini çeker. Bu durum, daha fazla kişinin sitenize tıklamasını sağlar.

• • Google Asistan ve Sesli Aramalarla Daha İyi Uyum

Sesli aramalarda ve Google Asistan gibi araçlarda, yapılandırılmış veri sitenizi daha erişilebilir hale getirir. Örneğin, kullanıcı bir ürün aradığında detaylı bilgileri hızlıca sunabilirsiniz.

• • Kullanıcı Güvenini Artırır

Arama sonuçlarında profesyonel bir görünüm sunar. Örneğin, kullanıcı satın alacağı ürün için doğru fiyat ve stok bilgisi görmesi, kullanıcıların sitenize güven duymasını sağlar.

• • Daha Hızlı Bilgi Sunumu

Zengin snippet’ler, kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgiyi hızlıca edinmesini sağlar. Bu kullanıcıların zaman kazanmasına yardımcı olur.

• • Sayfa Etkileşimlerini Artırır

Kullanıcılar, detaylı ve düzenli bilgi sunan sitelere daha uzun süre bağlı kalır. Bu, oturum süresini artırarak SEO performansınıza dolaylı olarak katkı sağlar.

• • Rekabet Avantajı Sağlar

Rakipleriniz yapılandırılmış veri kullanmıyorsa, siteniz daha çekici bir görünüm sunarak öne geçer. Özellikle yoğun rekabetin olduğu sektörlerde bu avantaj büyük fark yaratır.

Yapısal Veri Nasıl Uygulanır? Siteye Nasıl Eklenir?

Yapısal veri, sitenizin Google ve diğer arama motorları tarafından daha kolay anlaşılmasını sağlar. Bu, özellikle sanayi tipi mutfak ürünleri gibi spesifik alanlarda arama sonuçlarında daha dikkat çekici zengin içerikler oluşturmanıza yardımcı olur. İşte adım adım yapısal verinin siteye eklenmesi:

• • Doğru Formatı Belirleyin

Yapısal veri için en yaygın kullanılan format JSON-LD‘dir. Google tarafından önerilir ve HTML kodunuzun dışında yer alarak düzeni basit tutar. Ayrıca Microdata veya RDFa gibi alternatif formatlar da kullanılabilir.

• • Uygun Yapıyı Seçin

Satılan ürünler için genellikle “Product” şeması tercih edilir. Örneğin, bir sanayi tipi fritöz için şunları ekleyebilirsiniz:

• • • Ürün adı
    • Görsel URL’si
    • Açıklama
    • Fiyat
    • Stok durumu
• • JSON-LD Kodunu Hazırlayın

Şu şekilde basit bir örnek kod oluşturabilirsiniz:

<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“name”: “Sanayi Tipi Fritöz”,
“image”: “https://www.siteniz.com/sanayi-tipi-fritoz.jpg”,
“description”: “Yüksek kapasiteli, paslanmaz çelik fritöz.”,
“brand”: {
“@type”: “Brand”,
“name”: “X”
},
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“priceCurrency”: “TRY”,
“price”: “3500.00”,
“availability”: “https://schema.org/InStock”
}
}
</script>

• • Kodunuzu HTML’e Ekleyin

Bu kodu, ürün sayfanızın kısmına veya ilgili içeriğin hemen altına ekleyebilirsiniz.

Yapısal Veriler Nasıl Kontrol Edilir?

Yapısal veri eklemek kadar, doğru ve eksiksiz bir şekilde uygulandığını kontrol etmek de önemlidir. Sanayi tipi mutfak ekipmanları gibi detaylı ürün bilgisi sunan siteler için bu kontrol, ürünlerin arama sonuçlarında doğru görülebilmesi açısından kritik bir adımdır. İşte bu işlemi gerçekleştirmek için kullanabileceğiniz güvenilir araçlar:

1. Google Rich Results Test

Google Rich Results Test, yapılandırılmış verilerin Google’ın zengin sonuçlar standartlarına uygun olup olmadığını test eder. Kullanımı oldukça basittir:

• Web sayfasının URL’sini girerek veya yapılandırılmış veri kodunuzu yapıştırarak analiz edebilirsiniz.
• Test, doğru uygulamaları onaylar ve hatalı bölümleri ayrıntılı şekilde listeler.
• Örneğin, ürününüzde stok durumu veya fiyat gibi bilgiler eksikse, burada görebilirsiniz.

Bu araç sayesinde Google’ın zengin sonuçlar için tanıdığı fırsatları değerlendirebilirsiniz.

2. Schema Markup Validator

Schema Markup Validator, yapılandırılmış verinin genel geçerliliğini test etmek için kullanılabilir. Bu araç, sadece Google’ın değil, diğer arama motorlarının da kabul ettiği standartlara uygunluğu kontrol eder. Kullanımı:

• Kodunuzu yapıştırarak doğrulama yapabilirsiniz.
• Hatalı ya da eksik tanımlamaları açıkça belirtir.
• Çeşitli schema türleri arasında uyumluluğunuzu kontrol etmenizi sağlar.

Kontrol Yapmanın Faydaları

• Doğru Sonuçlar: Eksiksiz yapılandırılmış veri, ürünlerinizin arama sonuçlarında en doğru şekilde görünmesini sağlar.
• Hata Giderme: Test araçları, eksik ya da yanlış girişlerin düzeltilmesine olanak tanır.
• Daha İyi SEO: Uygun yapılandırma, ürün sayfalarının sıralamasını yükseltebilir.

Yapısal Veri Türleri

Yapısal veri, web sitelerinin arama motorlarıyla daha etkili iletişim kurmasını sağlar. Bu veri türleri arasında JSON-LD, Microdata ve RDFa gibi formatlar öne çıkar. Bu yöntemler, özellikle sanayi tipi mutfak ekipmanları gibi teknik ürünleri detaylı şekilde tanımlamak ve müşterilere arama sonuçlarında zengin bilgiler sunmak için kullanılır.

JSON-LD

• Tanım: JavaScript tabanlı bir format olan JSON-LD, sayfa kodunun dışında yer alır ve mevcut HTML yapısını bozmadan veri eklemenizi sağlar.
• Kullanım Avantajı:
  • Daha kolay uygulanır.
  • Kodun okunabilirliği yüksektir ve SEO uzmanları tarafından sıklıkla tercih edilir.

Microdata

• Tanım: HTML etiketlerinin içine gömülen bir format olup, içeriğin doğrudan sayfanın yapısına entegre edilmesini sağlar.
• Kullanım Avantajı:
  • Doğrudan HTML yapısıyla çalışır.
  • Daha fazla kontrol sunar, ancak uygulanması karmaşık olabilir.

RDFa (Resource Description Framework in Attributes)

• Tanım: HTML5 ile entegre edilmiş bir biçimdir ve özellikle daha karmaşık veriler için uygundur.
• Kullanım Avantajı:
  • Veri ilişkilerini daha detaylı ifade eder.
  • Daha geniş kapsamlı bilgilerin tanımlanmasını sağlar.

Hangi Formatı Seçmelisiniz?

• JSON-LD: Daha modern ve Google tarafından önerilen format.
• Microdata: Mevcut HTML yapısını bozmadan, az karmaşık projeler için uygun.
• RDFa: Gelişmiş veri bağlantıları için idealdir, ancak uygulama ve bakım gerektirebilir.

Sonuç: Yapısal Veriyi Doğru Kullanarak Web Performansınızı Artırın

Yapısal veri, web sitelerinin hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha anlaşılır hale gelmesini sağlar. İşletmeler için, yapısal veri sayesinde arama sonuçlarında dikkat çekici ve bilgilendirici içerikler sunmak mümkündür. Bu, işletmenizin sektördeki otoritesini artırırken kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgilere hızlıca ulaşmasını sağlar.

SEO stratejinizde yapısal veriyi kullanarak:

• Arama sonuçlarında zengin görünüm elde edebilir,
• Tıklama oranlarını artırabilir,
• Daha iyi SEO performansı sağlayabilir,
• Sesli aramalar ve Google Asistan gibi yenilikçi platformlarla uyumlu hale gelebilirsiniz.

Unutulmaması gereken bir nokta, bu araçların doğru kullanımıyla yalnızca görünürlük değil, aynı zamanda güvenilirlik ve müşteri sadakati de kazanılır. Arama motorlarının sitenizi doğru anlamasını sağlamak, başarılı bir dijital pazarlama stratejisinin temel taşlarından biridir. “Doğru bilgi, doğru yerde işinize değer katar” anlayışıyla yapısal veriyi etkin kullanarak hedef kitlenize daha iyi hizmet sunabilirsiniz.