Yapay Zekânın Google Reklamlarına Etkisi: AI Max for Search ile Yeni Dönem (mi?)

Dijital pazarlamada yapay zekanın etkisinin hızla arttığı bir dönemdeyiz. Özellikle Google Ads, yapay zekâ (AI) entegrasyonları sayesinde reklam stratejilerinde önemli değişimlere öncülük ediyor. Reklamcılar arasında “anahtar kelimesiz search optimizasyonu” olarak nitelendirilen AI Max Search Ads, içinde olduğumuz mayıs ayının başında Google tarafından duyuruldu ve geçtiğimiz günlerde yapılan Google Marketing Live 2025 etkinliğinde ayrıntılı olarak tanıtıldı. Peki bu yeni optimizasyon modeli gerçekten Google’ın iddia ettiği gibi çığır açıcı mı?

AI Max Search Ads Nedir?

AI Max Search Ads, Google’ın yapay zekâ destekli yeni reklam modeli olarak tanımlanıyor. Bu özellik, makine öğrenimi sayesinde arama sonuçlarına en uygun reklamları otomatik olarak belirliyor. Kullanıcı niyeti, arama geçmişi, bağlam ve cihaz gibi çok sayıda veriyi analiz eden sistem; en etkili başlık, açıklama ve görsel kombinasyonunu sunarak dönüşüm oranlarını artırmayı hedefliyor. AI Max’in “şimdilik” bir kampanya modeli değil, optimizasyon seçeneği olduğunu tekrar belirtmekte fayda var.

“Search Intent” Meselesi

Google’a göre AI Max Search Ads ile birlikte reklamlar artık sadece demografik verilerle değil, aynı zamanda kullanıcının arama amacına ve bağlamına göre şekilleniyor. Bu sayede daha kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri oluşturulabiliyor. Örneğin, bir kullanıcı seyahat planlarken ona özel indirimli uçuş veya otel reklamlarının gösterilmesi, dönüşüm ihtimalini ciddi oranda artırıyor.

AI Max Search Ads Yeni Bir Dönemin Habercisi Mi?

Aslında anahtar kelime kullanılmayan Google search reklamları 2011 yılından beri hayatımızda. DSA (dynamic search ads) reklam modeli, hala sıkça kullanılan bir model. Ancak bir süredir Google Ads paneli DSA kampanyalarını pMax kampanyasına “upgrade” etmemiz konusunda yönlendirmelerde bulunuyodu ve bu durum DSA’in yerine başka bir model geleceği konusunda bir fikir oluşturmamıza neden olmuştu. AI Max, böyle bir dönemde duyuruldu.

Temel olarak DSA’in sunduğu birçok özelliği AI Max modelinde de kullanabiliyoruz. Google yeni modelini tanıtırken, anahtar kelime negatiflemesi yapabileceğimiz konusunda da güvence verdi. Burada Google’ın iddiası üzerinden gitmek gerekirse en önemli yenilik, arama amacı ve bağlamını akıllı teklif stratejileriyle birleştirerek en yüksek dönüşümü elde etme konusunda yapay zekanın oluşturacağı algoritmadan faydalanmak olabilir.

Bu noktada “akıllı teklif stratejileri” üzerine düşünmek lazım. Gelen yenilik sonrasında bir iyileştirme olup olmayacağını henüz bilemiyoruz ama özellikle dönüşümü artırmaya yönelik Target ROAS, CPA (cost per auction) gibi özelliklerin hali hazırda çok yüksek dönüşüm sayısı ve trafiği (bir anlamda reklam bütçesi) olmayan işletmelerin kampanyalarında pek de işe yaramadığını görüyoruz. “Smart Bidding” ile bütçeyi optimize kullanmaya çalışırken, katlanmak istemediğimiz maliyetlere katlandığımız örnekler bir süredir karşımızda.

“Buna bir A/B Testi Yapalım”

Google bu yeni özelliği açıklarken kapalı beta testine açtığı bazı “büyük” markalarda görülen performans artışı örneklerini de açıkladı. (Ki başka türlüsü düşünülemezdi) Birçok konuda olduğu gibi burada da iki farklı görüş var. Bir taraf çok büyük bir yeniliğe tanık olduğumuzu; diğer taraf ise gerçekten yeni olan bir şey olmadığını savunuyor. Aslında durum biraz ikisinin ortasında bir yerde. AI Max Search Ads, belli durumlarda belli markalar için çok uygun ve yenilikçi olabilir. Bazı markalar için ise kaynakların kullanımı açısından optimum tercih olmayacaktır. Şu aşamada iyi giden bir search kampanyasındaki en verimli anahtar kelimelerin negatife alınarak açıldığı bir “kopya AI Max Search Ads” açarak A/B test yapmak en mantıklı seçenek gibi görünüyor. Tabii henüz açık beta her hesaba tanımlanmış durumda değil.

Günün sonunda reklam verilen tüm mecralar “herkesin kolayca reklam verebilmesini” istiyor. Herkes reklam verebilirse onların da gelirleri haliyle artmış olacak. Bu yüzden reklam verme işinin kolaylaşması ve “halka indirilmesi” için yapay zekadan suyunu çıkarana kadar faydalanmak istemeleri anlaşılır. Ancak şunu unutmamak gerekir ki her ne kadar yapay zekanın dijital pazarlamadaki ağırlığı artsa da doğru kullanımı ve optimizasyonu her marka için birbirinden farklı olacaktır ve bu noktada mutlaka profesyonel bir reklam ekibinin desteğini almak gerekir.