Pazarlamanın Yaratıcılığa ve Tasarıma Etkisi

Perfist olarak SEO, CRO, Web Analitiği gibi hizmetlerimiz dışında Google, Facebook ve Instagram gibi birçok mecrada reklam yönetimi ve pazarlaması hizmeti vermekteyiz. Bu sebeple Perfist Tasarım ekibi olarak pazarlama ve reklam süreçlerine ayak uydurmak zorundayız. Bizim gibi birçok ajans da aynı durum ile çalışmalarını devam ettirmekte. Peki pazarlama stratejileri ve reklam kurguları biz tasarımcılar üzerinde ne gibi etkiler yaratıyor? 

Öncelikle her müşteri markanın pazarlanmasında nihai sonuç olarak ona kar olarak dönen rakamlar görmek ister. Bu müşterilerin en doğal hakkıdır. Fakat bu süreçlerde en zorlu kulvar yaratıcılık kasınızı kullanmanız gereken; tasarım kulvarıdır. Her marka için hazırladığınız tasarım eşsiz olmalı ve markanın kurumsal kimliğine uyum sağlamalıdır. Ayrıca üzerine düşünülmüş kampanya kurguları üzerine tasarımlar hazırlarken, genellikle dar alanda kısa paslaşmanız gerekir. Markanın ihtiyaçlarına ve kurgulanan kampanyanın etkisini arttıracak formüller ile planlanmış bir tasarımı yapmanız için çoğu zaman dar bir zamanınız olur. Bu süreçlerde hem reklam ekibiyle hem de marka ile görüşmeler gerçekleştirip, işin sonunda olası revizeleri en aza indirmeye çalışırsınız. Nihayetinde kampanya tasarımlarını elinizden geldiği kadar hızlı yapmak mecburiyetindesiniz. Biz Perfist’te, bu gibi dar alanlara sıkışmamak adına, müşterilerimizle iletişimimizi sıkı tutuyor ve olası kampanyalar için önceden önlemler alıyor ve planlar hazırlıyoruz. Tasarım ekibi olarak reklam ekibimizle uyum içinde kampanyalarımızı en verimli hale getiriyoruz. 

Tüm bu müşteriler ve ajanslar dışında, konunun ana meselesi olan pazarlamanın kreatif süreçlere etkisini ele alırsak, pazarlama gibi zamanı bir araç olarak kullanan iş koluna yaratıcı fikirler ile tasarımlar yapmak hayli zordur. Sadece satış odaklı bir pazarlama örneğinde kısıtlı zaman ve kısıtlı bütçe ile dahiyane fikirler bulup, kusursuz şekilde tasarımlar üretmek her tasarımcı için gergin bir süreçtir. Tasarımda zamanı araçlar kullanarak değil, fikirler üzerine tartışarak harcamak isteriz. Örneğin on günlük bir proje için abartarak söylersek, dokuz günü fikir geliştirip kalan bir günde bilgisayarı açabiliriz. İstisnalar dışında, yaratıcılığınızı tasarım programlarını kullanarak değil, kağıt kalem ile kahvenizi yudumlarken tetiklemek daha kolay olacaktır. Yada kendinize ait bir yöntem keşfetmek en sağlıklısıdır. Ayrıca bu tip dar zamanlı projeler için çoğu zaman ön araştırma süreci de atlanan bir kısım. Her ne kadar iyi bir tasarımcı olursanız olun, her projeden önce o projenin benzeri projelere göz atmanız faydanıza olacaktır. Bu süreci de hesaba katarak verilen zamanlar genişletilebilir. 

Konunun özeti benim açımdan pazarlama ve tasarım arasındaki zaman zıtlığıdır. Yöntemler geliştirerek daha etkili tasarımlar ve dahiyane fikirler üretmek pekala mümkündür. Fakat özünde ne kadar geniş bir zaman olursa fikrin gelişmesine olanaklar o denli artacaktır. Bir tasarımcıdan bir günde harika bir mizahı olan görsel beklememelisiniz. Bence zaman kullanımı ve her proje için doğru aralıklarda zaman vermek de işin kalitesini etkileyen önemli bir faktördür.