Medya Planlaması ve Satın Alma

Medya planlaması, hedef kitlenize ulaşmak için kullanılacak en uygun kanal ve mecralarını seçme sürecidir. Doğru medya planlaması ile, müşterilerinize en uygun zamanda ve yerde ulaşarak, marka farkındalığınızı ve satışlarınızı artırabilirsiniz.

Dijital reklamcılıkta arama motoru reklamcılığı, sosyal medya reklamcılığı, dijital video reklamcılığı, banner reklamcılığı ve e-posta pazarlaması gibi kanallar kullanılırken;, geleneksel medya planlamasında televizyon, radyo, gazete, dergi ve açık hava reklamcılığı gibi kanallar tercih edilir.

Medya satın alma ve planlama süreci, programatik satın alma adı verilen bir otomatikleştirme süreci ile gerçekleştirilebilir. Programatik satın alma, en uygun medya araçlarıyla gerçek zamanlı teklif verme, hedefleme ve optimizasyon teknolojileri kullanarak hedef kitleye en etkili stratejinin oluşturulmasıdır. Bu sürecin avantajları arasında, reklamverenlerin reklamlarının hedef kitlelerine daha doğru bir şekilde ulaşmasını, reklam bütçelerinin daha verimli bir şekilde kullanılması ve kampanya sonuçlarının daha etkili bir şekilde ölçülmesini sağlamak yer alır.

Dijital medya satın alma işlemlerinde programatik satın alma altında yer alan bir dizi yöntem kullanır. Bunlar arasında, gerçek zamanlı teklif verme (RTB), programatik doğrudan satın alma, programatik önceden satın alma (PMP), yerel medya satın alma ve otomatik optimizasyon yer alır. Bu yöntemlerin avantajları, reklamverenlerin hedef kitlelerine daha doğru bir şekilde ulaşmasını, reklam bütçelerinin daha verimli bir şekilde kullanılmasını ve kampanya sonuçlarının daha etkili bir şekilde ölçülmesini sağlamaktadır.

Programatik medya satın alma, reklam verenlerin hedef kitlesiyle daha doğru bir şekilde iletişim kurabilmelerine olanak tanıyan bir teknolojidir. Bu teknoloji sayesinde reklamverenler, belirledikleri hedef kitleye yönelik olarak reklam alanlarını otomatik olarak satın alabilirler. Programatik medya satın alma, kullanıcının tarayıcısına yüklenen bir çerez sayesinde kullanıcının demografik özelliklerine, ilgi alanlarına ve davranışlarına dayanarak reklam alanlarına yönlendirme yapar. Bizim de Perfist olarak aktif kullandığımız Google DV360, Adform gibi platformlar, programatik medya satın almanın en popüler örneklerindendir.

DV360, Google'ın programatik medya satın alma ve reklam yönetimi platformudur. Bu tool, reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmalarına ve etkileşim kurmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır. DV360, reklamverenlerin hedef kitlelerinin demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve davranışlarını belirlemelerine ve bu bilgilere dayanarak reklam kampanyaları oluşturmalarına olanak tanır. DV360, reklamverenlerin programatik olarak medya satın almalarına, kampanyalarının performansını izlemelerine ve optimize etmelerine olanak tanır. Son kullanıcıya kapalı olan DV360’ı anlaşmalı ajanslar aracılığı ile kullanabilirsiniz.

Geleneksel medya satın almasında, kampanya öncesinde net hedefleme yapılamadığı ve kampanya süresince optimizasyon yapılamadığı için, kısaca doğru ölçümleme yapılamadığından doğru planlama çok kritiktir. Hedef kitlenize ulaşacağınız geleneksel medya araçları ve mecraları kampanya öncesinde doğru belirlenmelidir.