E-A-T Nedir ve Google E-A-T Kavramı Nasıl Geliştirilir?

Google’ın Search Quality Evaluator Guidelines (Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri) kapsamında açıkladığı ve web site içeriklerinin nasıl olması gerektiğini detaylandırdığı E-A-T, içerik kalitesi ve web sitelerin otoritesi için önemli bir anahtardır.

Google E-A-T Nedir?

Google E-A-T, orijinal haliyle İngilizce Expertise, Authoritativeness ve Trustworthiness kelimelerinin kısaltmalarından oluşmaktadır. Yani E-A-T, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik kavramlarını temsil eder.

E-A-T kriterleri yani Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik tüm web sitelerin içermesi gereken bir kavram olarak açıklanmaktadır. Google’ın dünya genelinde belirlediği ve görüşlerini aldığı kalite değerlendiricileri bulunmakta ve E-A-T kriterleri kalite değerlendiricileri tarafından belirlenmektedir. Google, kalite değerlendiricilerinden aldığı geri bildirimlerle, hangi değişikliklerin aramayı daha faydalı hale getirebileceğini ölçer.

Şunu biliyoruz ki, kalite değerlendiricilerin yaptığı çalışmalar Google’ın arama sonuçlarına bir faydası olsa da arama sonuçlarının sıralanışını doğrudan etkilememektedir.

Son zamanlarda içerik kalitesinin öneminden bahseden ve yakın gelecekte daha da önemli olacağını vurgulayan Google, E-A-T kriterlerinin özellikle YMYL (Your Money or Your Life) web sitelerinde yüksek oranda önemli olması gerektiğini düşündürtüyor.

Uzmanlık

Search Quality Evaluator Guidelines (Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri)’da yapılan açıklamaya göre, uzmanlık kavramı web sitelerinde bulunan içerikleri kapsar.

Forumlarda paylaşılan kişisel deneyimler ve kullanıcılara yapılan tavsiyeler bir uzmanlık örneği sayılmaz. Spesifik tavsiyeler ve açıklamalar yalnızca alanında uzman kişilerden yapılmalıdır. Google yalnızca alanında uzman kişilerin yaptıkları açıklamaları uzmanlık kategorisinde değerlendirmektedir.

Otoriterlik

Google, bir web sitenin otoritesini içerik planlamasına, sektördeki konumuna ve dışarıdan gelen referans bağlantılarına göre değerlendirir.

Sitenin marka bilinirliği, sektöre yönelik hazırladığı içerikleri ve referansları web sitenin otoriterlik değeri için önemlidir. E-A-T’de otoriterlik kavramı, sitede oluşturulan içeriklerin markanın alakasıyla, sektördeki konumuna ve kullanıcının markaya olan güvenine bağlı olmasıyla alakalıdır.

Güvenirlilik

Bir web sitenin güvenilirlik değeri, o sitenin kullanıcıya ne kadar güven sağladığı ile doğrudan alakalıdır. Google, web sitelerin kullanıcıyı üçüncü taraf kişilerin etkilemesini önlemek amacıyla SSL Sertifikası kullanmasını önerir. SSL Sertifikası (Transport Layer Security), kullanıcı ile web site arasında güvenli haberleşmeyi sağlamaktadır.

E-A-T’de güvenilirlik kriteri özellikle e-ticaret siteleri için oldukça önemlidir. Kullanıcı yalnızca güvenilir bulduğu web sitelerinde vakit geçirir ve alışveriş yapmayı tercih eder. Güvenilir bulunmayan web sitelerinde vakit geçirilmemesi ve bir eylemde bulunulmaması o sitenin güvenilirlik değerini doğrudan düşmesine neden olacaktır.

E-A-T ile YMYL İlişkisi

YMYL (Your Money or Your Life), kullanıcıların günlük yaşantısını ve sağlıklarını, ihtiyaçlarını ve finansal durumlarını etkileyebilecek web sitelerini bu kategoride değerlendirir.

Your Money or Your Life (YMYL) Siteler:

• Haberler ve Güncel Olaylar
• Yurttaşlık, Devlet ve Hukuk
• Finans
• Alışveriş
• Sağlık ve Güvenlik
• İnsan Toplulukları
• Spor, Fitness ve Diyet
• Üniversite Seçimi
• İş Bulma & İş Tavsiyeleri

Yukarıdaki konuları içeren tüm web siteleri YMYL kapsamı altında değerlendirilir. YMYL’in kapsamında özellikle önem verilen nokta, bu web sitelerin kullanıcının sağlığını ve günlük yaşantısını doğrudan etkilemesi ve finansal değerlerinin değişimine neden olmasıdır. Bu nedenle, YMYL kategorisinde değerlendirilen web sitelerin E-A-T kriterlerine uyması gerekmektedir.

YMYL sayfaları kullanıcıya güven veren ve marka otoritesi yüksek bir web siteye dönüştürülmelidir. İçerik kalitesine önem vermeli ve uzman görüşlerine yer verilmelidir. Kullanıcıya her zaman doğru bilgi aktarılmalıdır. Kısacası, YMYL kategorisinde bulunan sayfalar E-A-T kriterlerini öncelikli olarak barındırmalıdır.

YMYL web siteleri E-A-T kriterlerini sağladığı sürece Yüksek Kalitede Sayfalar (High Quality Pages) ünvanına sahip olabilirler. Yüksek kalitede sayfalar unvanını alan web sitelerinin uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik kriterlerinde oldukça yetkin olduklarını söyleyebiliriz.

E-A-T Kavramı Nasıl Geliştirilir?

• İçerikleri oluştururken her zaman özgün, kurallara uygun, anlaşılabilir ve doğal bir dil kullanılmalı
• İçerikleri oluşturan gerçek yazarların isim ve uzmanlık alan bilgilerini verebilirsiniz
• Site içerisinde kullanıcın hareket etmesini engelleyecek rahatsız edici linklemelerden ve pop-up kullanımından kaçınılmalı
• Markanın referanslarını ekleyebilirsiniz
• Markaya ait varsa eğer sosyal medya hesaplarını siteye ekleyebilir ve değerlendirme yorumlarını kullanıcılara gösterebilirsiniz
• Markaya ait görsel ve video varsa bunları siteye ekleyebilir ve dürüst bir tanıtım künyesi oluşturabilirsiniz

Ve web sitenin otoritesini artıracak güvenilir ve dürüst olduğunu yansıtacak pek çok kaynaklar kullanabilirsiniz.

Kaynakça:

https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/tr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

https://www.mariehaynes.com/resources/eat/

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/what-is-it/