Google Analytics ve Search Console Verileri Neden Eşleşmiyor?

Web sitelerinin ziyaretçi ölçümlerini yapan Google’ın kendi araçları olan Google Analytics ve Google Search Console verileri neden farklı sonuçlar gösteriyor? Search Console tıklama sayısı ile Google Analytics organik oturum sayısı neden eşleşmiyor?

Bu soruların birden fazla cevabı var, iki aracın verilerinin eşleşmemesinin sebeplerini aşağıda listeledik.

Google Search Console Verisi

1 Ocak – 4 Mart Tarihleri Arasında Search Console Verileri

Google Analytics Verisi

1 Ocak – 4 Mart Tarihleri Arasında Google Analytics Verileri

Google Analytics ve Search Console Verilerinin Eşleşmemesinin Sebepleri

İlk önce bu araçların çalışma prensiplerine dikkat etmek gerek. Bu iki veri kaynağı verileri farklı metodlarla ölçümlüyor, Google Search Console SERP üzerinden ölçümleme yaparken Google Analytics sayfa üzerinde ölçümleme yapar.

• Search Console açılış sayfasının canonical URL’ine bakarken, Google Analytics açılan URL’i raporlar.
• Google Analytics web siteleri üzerinde sayfalara eklenmiş olan Javascript kodu üzerinden veri topluyor, bu kodun engellendiği sayfalarda veya ölçüm kodu eklenmemiş sayfalarda ölçüm yapamaz ama Search Console yapabilir. Web sitesine gelen ziyaretçi GA kodunu tetikleyen Javascript kodunu engelleyen bir eklenti kullanıyorsa ya da herhangi bir şekilde bu kodun tetiklenmesi engelleniyorsa, GA veri toplayamaz.
• Search Console tek bir domain üzerindeki verileri ölçümler, eğer Google Analytics mülkü birden fazla domain (subdomainler) datasını topluyorsa veri farkı olabilir.
• Google Search Console Pasifik Zaman Dilimi’ne göre veriyi aktarırken, Google Analytics tanımlanan zaman dilimine göre veriyi aktarır. Gün bazında veri incelemesi yapıldığında iki araç aynı zaman diliminde ölçümleme yapmıyorsa veri farklılıkları ortaya çıkar.
• Search Console en fazla 1000 URL’i gösterirken Google Analytics 1000’den fazla URL gösterebilir, URL limiti yoktur.

SERP’ten gelen her kullanıcı sayfayı ziyaret etmiş sayılmaz. Kullanıcı Google üzerinden yaptığı sorgu ile sayfanıza tıklamış olabilir fakat belki de tıkladığı gibi sayfadan çıktı ya da sekmeyi kapattı. Bu durumda sayfa yüklenmemiş olabilir ve GA kodu tetiklenmemiş olabilir ama GSC bunu sayacaktır.

Google’ın yayınladığı dokümanlarda da GA ve GSC verilerinin uyuşmama sebeplerinin;

• Değişiklik sonrası sitenin taranmamış olması,
• Robotlar tarafından yapılan ziyaretleri Search Console’un saymama durumu,
• Javascript’in etkin olmadığı tarayıcılarda GA kodunun çalışmaması durumlarını vurgulamıştır.

Sonuç olarak veri araçlarında ölçümleme metodlarından dolayı doğal olarak veri farkları olabilir, Google Analytics ve Google Search Console araçlarının eşleşmemesi verilerin hatalı olduğu anlamına gelmez.

Kaynakça:

https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-google-analytics-data/358206/

https://www.searchenginenews.com/sample/content/why-dont-the-numbers-between-google-analytics-and-google-search-console-mat

https://support.google.com/webmasters/answer/9419894?hl=tr