04.04.2022
Kısaca; dünyada hızla artan kullanıcı gizliliği ve 3. Parti çerezlerin kullanımının minimuma indirgenmesi ile Google’ın kulanıcı datalarını KVKK’ya uygun bir şekilde 1. Parti olarak toplamasına imkan veren ve dönüşüm takibini, kullanıcı davranışlarını daha doğru ölçümlememizi sağlayan adımıdır.
Ne Yapıyoruz?
Dönüşüm kodlarına ek olarak; kullanıcı e-posta, telefon, isim-soyisim ve adres bilgilerini girerek Google ile paylaşıyoruz. Google bunları arka planda eşleyip bize doğru datayı vermeye çalışıyor.
Örnek Senaryo:
Saat satın almak istiyorum ve iş e-postası ile masaüstünde bir gezintiye çıktım. Bir reklama tıklayarak A sitesinde beğendiğim bir saati buldum ancak saati satın almadım. 2 gün sonra evde otururken kendi kişisel e-posta adresimin açık olduğu telefonum ile direkt veya yine reklama tıklayarak o siteye gittim ve saati satın aldım. Gelişmiş dönüşümleri kurulu olan bir senaryoda satın almamla beraber e-posta, telefon, isim-soyisim ve adres bilgilerim Google’a iletildi. Google benim iş e-postamdaki telefonum ve kişisel e-postamdaki telefonu eşledi ve aynı kişi olduğumu anladı. Reklam panellerine de buna uygun olarak bir dönüşüm yansıttı. ( Hangi ilişkilendirme modelini kullandığınıza bağlı olarak) Gelişmiş dönüşümler kurulu olmasaydı iş e-postam ve iş bilgisayarım ile ilk yolculuğum reklam raporlarına yansımayabilirdi ve çapraz takip mümkün olmazdı.
Nasıl Yapabiliriz?
1- Google Tag Manager ile,
2- Global Site Tag (site altyapısında kodumuzu düzenleyerek veya CSS & Javascript ile)
3- API
Bu yazıda GTM, JSS Selector ve hard coded olarak 3 farklı kurulumu anlatmaya çalışacağım.
GTM ile Google Gelişmiş Dönüşümler Kurulumu
1- Öncelikle Google dönüşüm kodunuzu GTM aracılığı ile dönüşüm sayfanıza entegre edin ve doğru çalıştığından emin olun.
2- Google Ads hesabınızda kurulumunu tamamladığınız dönüşüme tıklayın ve gelişmiş dönüşümler için seçenek aktif ise gelişmiş dönüşümleri aktif edin ve kaydedin.
3- GTM tarafında kullanıcı bilgilerini çekmemiz için bir değişken oluşturacağız.
Şimdi ise sırada GTM üzerinden e-posta verisi için bir değişken oluşturmak var.
Sırasıyla;
Yine değişkenler kısmına gelip “user provided data”yı seçin ve aşağıdaki adımları izleyin.
Son adım olarak başlangıçta oluşturduğumuz Google Ads dönüşüm etiketine gelin ve sırasıyla aşağıdaki adımları tamamlayın.
Ben tekrardan bir test siparişi oluşturdum ve e-posta verilesinin doğru düştüğünden emin olmak istedim.
Eğer bir sorun yoksa yayınlayıp Google tarafında sayfanızı yenileyin ve dönüşümler kısmında etiketiniz için bir başlık göreceksiniz;
Bu işlemleri telefon, isim-soyisim ve adres bilgileri için de yapabilirsiniz. Ne kadar farklı veri paylaşırsanız Google o denli rahat eşleme yapacaktır.
CSS Selector ile Gelişmiş Dönüşümler Kurulumu
Bu noktada CSS Selector ile birkaç adımda kurulumu oluşturacağız. Önceden GTM ile kopyaladığımız JSS Selector kısmını Google panelinde ilgili yere yapıştıracağız.
Global Site Tag’i Düzenleyerek Kurulum
Global site tag kurulumunu da 2 adımda gerçekleştirebiliriz.
1- Google Ads global site tag kodumuza aşağıdaki değeri girip gelişmiş dönüşümlere izin verdiğimizi belirtiyoruz.
Ardından sipariş sayfamıza gelip ek olarak en alt kısımdaki kodu ekliyoruz:
Burada e-posta, telefon ve diğer bilgilerin değişkenleri her altyapıda farklı olabilir. Site destek ekibinizden ilgili değişkenleri öğrenip bu alana girebilirsiniz.
Son olarak, dinlemeniz için bir albüm linki:
https://open.spotify.com/album/0idU1VT6ONFjprwVvNYs8N?si=2F6gIH02Qt2u7H2Kr6Tlzw
Sağlıkla kalın,
Metehan
Perfist Blog
Benzer Yazılar
Arama Niyeti (Search Intent) Nedir? Arama niyeti (Search Intent), kullanıcıların bir sorguyu gerçekleştirirken ulaşmak istediği asıl amacı ifade eder. Google ve diğer arama motorları, yalnızca kelimeleri değil, bu kelimelerin bağlamını ve kullanıcının ne aradığını anlamaya odaklanır. Arama niyeti, bilgilendirici, gezinsel, ticari araştırma ve işlemsel olmak üzere dört ana kategoriye ayrılır. Kullanıcılar bazen bilgi edinmek, bazen […]
Devamını Oku
Mid Level SEOSemantik SEO Nedir? Semantik SEO, arama motorlarının kullanıcı niyetini daha iyi anlamasına yardımcı olan bir optimizasyon yöntemidir. Bu yaklaşım, kelimeler arasındaki anlam ilişkisini, bağlamı ve kullanıcı sorgularının arkasındaki amacı analiz ederek içeriklerin daha doğru eşleşmesini sağlar. Dijital pazarlama alanında uzun süre çalışan bir ekip olarak edindiğimiz tecrübeye dayanarak söyleyebiliriz ki, semantik SEO stratejisiyle oluşturulan içerikler, […]
Devamını Oku
Senior Level SEOYapısal Veri Nedir? Yapısal veri, arama motorlarının bir web sitesinin içeriğini daha iyi anlaması için kullanılan kodlama sistemidir. JSON-LD, Microdata gibi formatlarla uygulanır ve siteye ürünler, etkinlikler, işletme bilgileri gibi detaylı bilgilerin anlaşılır şekilde sunulmasını sağlar. Bu, özellikle e-ticaret siteleri için, ürünlerin özelliklerini ve faydalarını doğru aktarmak açısından büyük bir avantaj sunar. SEO açısından yapısal […]
Devamını Oku
Mid Level SEOSite Hızı Nedir? Site hızı, bir web sayfasının ne kadar hızlı yüklendiğini ifade eder.(Site hızının içinde birden fazla faktör vardır. Bunlardan en önemlileri ilk yüklenme süresi ve yüklenme hızıdır.) Bu hız, ziyaretçilerin deneyimini doğrudan etkiler. Yavaş yüklenen bir site, kullanıcıların siteden çıkmasına ve başka sayfaları tercih etmesine neden olabilir. Aynı zamanda, arama motorları site hızını […]
Devamını Oku
Mid Level SEO