Google Ads – Arama Terimleri ve Anahtar Kelime Planlayıcı

Google Ads’de başarılı bir bütçe yönetimi sağlayabilmek için kontrol edilmesi ve izlenmesi gereken birçok prosedür vardır. Bunlardan biri de arama terimlerinin periyodik olarak kontrol edilmesidir. Bu kontrolün periyodik olarak gerçekleştirilmesi ve gerekli prosedürlerin izlenmesi eklenen anahtar kelimelerin eşleme türüne bağlı olarak, yönetilen kampanyaya verimsiz trafik çekmesine karşı erken aksiyon alıp ayrılan bütçenin verimli trafiğe harcanmasına imkan sunar. Yönetilen kampanyanın verimsiz trafik çekmesi ayrılan bütçenin boyutuna ve mevcut arama terimlerinin eşleme türüne bağlı olarak çok hızlı tükenebilir.

Bunun yaşanmasını engellemek için arama terimlerinin kontrolü aksatılmadan periyodik olarak yapılmalı ve verimsiz trafik çekebilecek arama terimleri gözlemlenerek daha önceden oluşturulmuş bir negatif anahtar kelime listesine eklenmelidir. Eğer mevcut kampanyalara birbirinden bağımsız arama terimleri eklenmişse, belirlenecek negatif anahtar kelimeler kampanya bazında incelenmeli ve farklı negatif anahtar kelime listelerine eklenmelidir.

Arama terimlerini incelerken negatif anahtar kelime belirlemenin yanı sıra, verimli trafik çekebilecek uygun maliyetli arama terimleri belirlenmeli ve kampanya bazında doğru eşleme türüyle anahtar kelime listesine eklenmelidir. Verimli anahtar kelimeleri seçerken kelimenin arama hacmini kontrol etmek önemlidir.

Bu yöntemler periyodik bir şekilde yapılırsa, hem yönetilen kampanyanın bütçesinin verimsiz trafiğe harcanmasının önüne geçilebilir hem de yürütülen kampanyaların daha verimli çalışmasını sağlamış olursunuz. Anahtar kelimelerin arama hacimlerini Google’ın sunduğu araçlardan biri olan Anahtar Kelime Planlayıcı’dan kontrol etmek mümkün.

Anahtar Kelime Planlayıcı

Anahtar Kelime Planlayıcı’ya sağ üstteki menüden Araçlar ve Ayarlar kısmına tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Açılan pencereden “Arama hacmi ve tahminleri alın” kısmına tıklayarak çıkardığınız kelimelerin arama hacimleri hakkında ortalama bilgiye sahip olabilirsiniz. Anahtar kelimede ne kadar rekabet var? Ortalama maliyeti ne kadar? Üst sayfa gösterim maliyetleri ne kadar? Anahtar kelimeler hakkında ne kadar bilgiye sahip olursanız, yönettiğiniz kampanyanın performansına o kadar katkıda bulunabilirsiniz.

Açılan sayfada arama terimlerinden çıkardığınız verimli anahtar kelimeleri girmeniz yeterli olacaktır.

Bu sayfada girdiğiniz anahtar kelimelerin ortalama aylık arama hacmi, son ayın verilerini, iki ay öncesine ait verilerle karşılaştırarak arama trendlerinde üç aylık değişimi, seçtiğiniz konum ve Arama Ağı hedefleme seçeneklerine göre bir anahtar kelime için reklam yerleşiminin rekabet gücü, bir anahtar kelimenin sayfanın üst kısmında görünme teklif fiyatı gibi birçok veriye ulaşarak anahtar kelimeye verilmesi gereken doğru teklifi tahmin edebilirsiniz.

Ek olarak sol üstteki Tahminler butonuna tıklayarak son 7-10 güne ait pazarda meydana gelen değişikliklerin tüm etkileri görebilirsiniz. Sezona dayalı tahminler de pazarda meydana gelen dalgalanmalara göre size kaliteli veriler sunabilir.

Buradan belirlediğiniz bütçeye göre seçtiğiniz anahtar kelimelerinden tahmini olarak ne kadar verim alabileceğine dair ayrıntılı bilgiye de ulaşabilirsiniz.