GA4 Custom Channel Group Nedir?

Web sitenizi ziyaret edenlerin hangi kanallar aracılığıyla size ulaştığını, pazarlama stratejilerinizin başarısını ölçmek için önemlidir. Google Analytics 4 (GA4), trafik kaynaklarını analiz etmek için kanal gruplaması (Channel Grouping) özelliğini sunar. Kanal gruplaması sayesinde ziyaretçi trafiğinizi belirli kategorilere ayırabilir ve daha doğru pazarlama kararları alabilirsiniz.

GA4’te Kanal Gruplaması Nedir?

GA4’te kanal gruplaması, Organik Arama, Ücretli Arama, Doğrudan, Yönlendirme, Sosyal Medya gibi kategorilere ayrılmış varsayılan bir sistemdir. Bu sayede:

Trafik kaynaklarını anlamlandırabilir,
Kampanya performansınızı ölçebilir,
Pazarlama yatırımlarınızı daha verimli kullanabilirsiniz.

Varsayılan gruplamalar her zaman isteğinizi karşılamayabilir. Burada Custom Channel Groups (Özel Kanal Grupları) devreye girer.

Özel Kanal Grupları (Custom Channel Groups) Nedir?

Custom Channel Groups, web sitenize gelen trafiği kendi kurallarınıza göre kategorize etmenizi sağlar. Böylece varsayılan gruplarla sınırlı kalmadan, işletmenize özel analizler yapabilirsiniz.

Örneğin, Instagram, Facebook, Tiktok, Criteo veya RTB House gibi belirli reklam ağlarından gelen kullanıcıları tek bir özel kanal altında gruplandırarak bu kanalların performansını daha ayrıntılı inceleyebilirsiniz.

Custom Channel Groups Nerelerde Kullanılabilir?

Özel kanal gruplarını GA4’te farklı raporlarda kullanabilirsiniz:

Edinim Raporları (Acquisition Reports): Oluşturduğunuz özel kanallar ile kullanıcı edinimlerini analiz edebilirsiniz.
Trafik Edinim Raporları (Traffic Acquisition Reports): Özel kanal grupların içindeki trafik kaynaklarını detaylandırabilirsiniz.
Custom Keşifler (Custom Explorations): Özel kanal gruplarını kullanarak özel raporlar oluşturabilirsiniz.
Hedef Kitle Oluşturma (Audience Building): Belirli custom channel groups’tan gelen trafiklere dayalı hedef kitleler oluşturabilirsiniz.

Custom Channel Groups Kullanmanın Avantajları

Daha Derinlemesine Analiz: Pazarlama kampanyalarınızın performansını detaylı olarak değerlendirebilirsiniz.
Kampanya Takibi: Trafik kaynaklarını belirli bir kanal altında gruplayarak pazarlama kanallarınızı daha verimli yönetebilirsiniz.
Rekabet Analizi: Farklı kanallardan gelen trafiği karşılaştırabilirsiniz.
Gelişmiş Raporlama: En önemli olan kanallara odaklanarak raporlarınızı özelleştirebilirsiniz.

Özet

GA4’te kanal gruplaması, trafik kaynaklarınızı analiz etmenin ve pazarlama stratejinizi geliştirmenin en etkili yollarından biridir. Varsayılan kanal grupları ile genel bir trafik analizi yapabilir, Özel Kanal Grupları (Custom Channel Groups) oluşturarak işletmenize özgü daha detaylı içgörüler elde edebilirsiniz.

Bu özellikleri kullanarak pazarlama yatırımlarınızı daha verimli hale getirebilir ve kampanya performansınızı maksimum seviyeye çıkarabilirsiniz.

GA4’te Özel Kanal Grupları Nasıl Oluşturulur

1. Adım:

GA4 yönetici paneline giriş yapıp ve “Admin” sekmesi altında “Channel Groups” alanına tıklıyoruz.

2. Adım:

Mevcut kanal gruplarınızı bu alanda görebilirsiniz. “Yeni kanal grubu oluştur” butonuna tıklıyoruz.

3. Adım:

Yeni oluşturduğumuz kanal grubumuzun bu bölümünde, Facebook ve Instagram Reklamları trafiğini ayrı ayrı kategorilerde görüntüleyebilmemizi sağlayacak.

Yeni kanal grubumuza “New Channel Group” ismini verelim. Ardından, “Add New Channel” butonuna tıklayarak yeni kanal ekleme alanını açıyoruz.

4. Adım:

Ekleyeceğimiz yeni kanal için “Instagram Ads” adını belirliyoruz.

Kanal Koşulları bölümünden aşağıdaki koşulları ayarlıyoruz:

– Trafik kaynağı → Kaynak → Instagram içeriyor

– Trafik ortamı → Ortam → Ücretli içeriyor

5. Adım

Aynı adımları “Facebook Ads” için tamamlıyoruz.

Kanal Koşulları:

– Trafik kaynağı → Kaynak → Facebook içeriyor

– Trafik ortamı → Ortam → Ücretli içeriyor

6. Adım

Kanal gruplarını yeniden sıralamak için “Reorder” butonuna tıklıyoruz ve yeni oluşturduğumuz kanalları “Paid Social” kanalının üstüne taşıyoruz. GA4, Instagram ve Facebook kaynaklı trafikleri öncelikli olarak algılayacak ve kanal gruplamasını bizim istediğimiz şekilde gerçekleştirecektir. İşlemimizi tamamlamak için “Apply” butonuna tıklıyoruz.

7. Adım

Yaptığımız tüm değişiklikleri kaydetmek için “Save Group” butonuna tıklıyoruz.

8. Adım

Yeni oluşturduğumuz kanal grubunu “Birincil Kanal Grubu” olarak ayarlıyoruz.

Sonuç itibariyle, GA4 raporlarımızda Facebook ve Instagram Reklamlarını ayrı ayrı takip ederek, ücretli sosyal reklamlar hakkında daha iyi içgörüler elde etmemizi sağlayacak.

Kanal Gruplarını Raporlarda Kullanma

Eğer ayarladığımız kanal grubunu birincil olarak ayarlamazsak, Traffic acquisition raporunda boyut olarak ilgili grubu seçmemiz gerekiyor. Biz Birincil olarak ayarladığımız için default olarak da “New Channel Group” görünüyor.